Für viele Unternehmen ist das Internet zu einem der wichtigsten Marketingmedien geworden, weil diese Unternehmen ihre Geschäfte in der einen oder anderen Form über das Internet abwickeln. Zwar gibt es immer noch einige Firmen, die ihre Präsenz im World Wide Web nur als Pflichtaufgabe sehen und deren Websites nur als Online-Visitenkarten fungieren. Doch nach und nach erkennen auch diese die Bedeutung ihres Webauftritts für ihren Marketing-Mix.
Je nach Aussehen und Inhalt Ihrer Website können Sie nicht nur Aufmerksamkeit erregen und neue potenzielle Kunden auf Ihre Website locken, sondern auch Geld mit Ihrer Website verdienen. Viele Unternehmen haben verstanden, dass ein gutes Design in dieser sehr visuellen und wettbewerbsorientierten Welt wichtig ist. Einige dieser Unternehmen haben jedoch ihre geplante Rendite nicht erreicht. Sie haben in ein gutes Design und Grafiken investiert, aber ihren Websites fehlt es an gutem Inhalt.
Während es vor 30 Jahren vielleicht noch ausreichte, einen schönen Internetauftritt zu haben, funktioniert der Markt heute nicht mehr so. Suchmaschinen beherrschen die Internetwelt. War es in der Generation unserer Eltern noch mehr oder weniger üblich, eine 20-bändige Enzyklopädie im Bücherregal stehen zu haben, so schlagen wir heute im Web nach. Die Markennamen von Suchmaschinen haben es sogar in unseren aktiven Wortschatz geschafft. Anstatt zu sagen “Ich habe im Internet recherchiert”, sagt man “Ich habe es gegoogelt”. Was auch immer die Menschen interessiert, was auch immer sie herausfinden wollen, was auch immer sie wissen müssen, sie benutzen Suchmaschinen. Deshalb müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Website von Suchmaschinen gefunden wird.